不可不说的品牌命名原则与诀窍（原则篇）

不可不说的品牌命名原则与技巧（原则篇） 

前言：1、取名是“风水玄学”与“科学研究”的互相博奕

2、科学研究定名的关键原则——取名是成本费，取名是招唤，取名是项目投资

3、互联网技术条件下品牌命名的成本费

4、取名的小技巧——了解的距离感

品牌形象设计中的取名工作中是从古至今的一个大难点，由于针对名称，大家常常就是说想体现的过多，主观性的感情也过多。但实际上取名是一门大学问，是有基础的原则，是理智的，科学研究的。

在我国却拥有一种特点——“科学研究”与“风水玄学”的博奕让步。

风水玄学

·风水学、避讳、五行八卦、阳阴等社会主义民主的文化艺术

·高端大气、有品位、有文化、有感觉、有格调等本人喜好

不能说风水玄学不起作用，并且一般会出现“厚用”，如同有小伙伴常常问东虫夏草是否有实际效果，实际上“这不是科学研究，这也是文化艺术”。

同样取名的“风水玄学”也是这般，社会心理学上有一种情况叫“自证预言”——你坚信的，随后一般他便会完成，随后加强你对他的信赖。大家相信一件事情，只不过是大家期待他是确实，而“假”的都是被大家本能地地过虑掉。如同看命的跟咱们说近期大家运气不太好，会碰到麻烦事，如果我们信了，便会关心到麻烦事，而将好事儿本能反应地过虑，可人活着毫无疑问会遇上好事儿好会碰到做事啊。

因而不管一个名称多“科学研究”，大家不太喜欢，那以后遇上的任何不如意，都是会归因于这一名称，是名称不太好，因此做不好事儿。

因此取名是要与风水玄学博奕，最终让步造成。由于说白了风水玄学说到底也是自私心，而人无法完完全全沒有自私心，仅仅轻和重罢了。而科学研究定名的第一原则是成本费。

由于企业运营的两种关键理念便是费用与项目投资，因此品牌名字做为公司的一部分，一样要考虑到这两个难题。

品牌形象设计公司命名时要首先考虑到名称的应用成本费、记忆力成本费和推广成本费，而归根结底也是为了能减少公司的销售成本费。

这一点最重要，但也是最非常容易被大家忽略的。我们在起名字的过程中经常有一个错误观念，也就风水玄学的错误观念，便是名称一定要高端大气，要怎样怎样的。在这个思维的毒伤下，常常会产生一些无缘无故的名称。例如“景粼原著”这一名称，看上去是特别高端大气的，可是它也是很难记牢，你告知他人，他人还写不出来，他人都不认识这一名称到底是什么东西。

因此不论是采用成本费，记忆力成本费或是散播成本费全是巨高极其的。怎样测试名字的费用高或是低？2个方式：

1、电話测试方法

2、电脑输入法检测

假如一个名称不能在手机中讲明白，例如“景粼原著”，电話里就讲不清，大家得一个字一个字去表述，另一方写的出去，成本费多大啊。电脑输入法检测便是名称能否立即用电脑输入法打出去，像“罗辑思维”就没有一个太好名字，由于人们本能地地就弄成了“思维逻辑”。因此楷音、繁体、非该国语言表达、不认识的字大部分都没有好的名字。

那怎样的姓名才算是成本低呢？随意举一些事例：

iPhone便是成本低的名称，而Google并不是；阿里是降低成本的名称，而腾迅并不是；娃哈哈集团是低栩的名称，而乐百氏并不是。并且说白了高端大气知名品牌跟名称并沒有多强的关联，像“iPhone”这名称高端大气吗？但iPhone的商品则是全球高档的，品牌知名度也是世界最高的。

可是目前也碰到一个实际难题：成本低的短名称基本上都被注冊完后。该怎么办？

1、申请注册有價值的长名字

2、注长用短

一个有價值的长名字，能减少所有的知名品牌资源整合散播成本费，像深圳阳光高端美容整形机构，立即将使用价值写进名称，名称尽管长了，可是价值感更强，连标语都省了。

也有一些名称尽管长，可是大家会独立省去，像阿里巴巴（吧啦吧）、阿迪达斯（达斯）、滴滴打车（交通出行）、美图照片（秀一下）。简易表述是人的本能，《权力的游戏》大家通称《权游》。

科学研究定名的第二原则是招唤。“招唤”这个词听着很玄妙，实际上 便是“把xx叫出来、叫回来”，如同七龙珠开宝箱一样。

那名称招唤什么？一是招唤使用价值，是招唤品牌知名度、商品和业务的使用价值。二是招唤消费者，有导向性较强的招唤，下发清晰的命令。招唤是名词的主观能动性。将牌子的使用价值招唤出去，可以把消费者呼唤来。举个事例：

这也是别人常常讨论丰田汽车更名事情，有说不成功，也是有说取得成功的。但在费用与招唤的原则看来，是不可估量的不成功，陆地巡洋舰能低成本，陆巡成本增加。陆地巡洋舰能招唤使用价值，招唤消费者，而陆巡任何东西都没招唤，仅仅听着高端大气。

科学研究定名的第三原则便是项目投资，这也企业运营的一个基本上核心理念。

假如名称一旦明确了，便是一个长线投资，这也是品牌价值观很重要的一个见解。知名品牌是财产，要开展项目投资，一个好的名字能够增强投入高效率。