品牌咨询，海尔品牌的发展之路

海尔商标logo的演化是海尔从中国面向世界的印证。海尔的小故事，便是一部中国企业商标创业历程。

知名品牌资询，海尔知名品牌的未来发展之途

海尔是全球家用电器品牌第一品牌，1984年开创于中国青岛市。现阶段，海尔在全世界创建了2一个工业园区，24个生产制造加工厂，10个综合性研发中心，19个国外商贸公司，全世界职工超出七万人。2010年，海尔全世界销售额完成1357亿人民币，品牌知名度85五亿元，持续9年卫冕中国较为有使用价值知名品牌第一。海尔积极主动承担企业社会责任，援助了128所希望小学和1所期待初中，制做212集科技教育卡通片《海尔弟兄》，是2008年北京奥运会全世界白电广告商。

1985年，海尔自主创业刚起步时，家用冰箱生产工艺从法国利勃海尔企业引入专业技术应用和机器设备，生产制造出亚洲地区第一代“四星级”家用冰箱，那时候两方签署的合同条款，为反映彼此协作，海尔可在德国商标上充注生产地在青岛市，因此海尔引入“琴岛——利勃海尔”做为企业的商标logo。(琴岛，青岛市的又称)。 那时候从电冰箱装饰设计考虑到，设计方案了代表中法少年儿童的吉祥物设计“海尔图型”(海尔弟兄)，“琴岛——利勃海尔”和“海尔弟兄图型”变成公司第一代鉴别标志。

这种鉴别标志经广告宣传加大宣传力度，使海尔商标logo基本深得人心，为公司发展具有了主动功效。到上世纪八十年代末九十年代初，“琴岛——利勃海尔”电冰箱在中国已经是众所周知，变成高品质产品的代称。

1991年企业名字明确改成“青岛市琴岛海尔企业集团”，商品商标logo也与此同时改成“琴岛海尔”，完成企业名字与商品注册商标的统一，与此同时导进CIS核心理念，发布以“大水上冉冉上升的太阳光”为设计概念的新标志，中英组成标志”琴岛海尔”，”海尔蓝”为公司专用型色调，产生了集团公司C I 的原型。这也是海尔的第二代鉴别标志。

这种标志的发布加强了顾客对海尔公司和注册商标的认知能力，可是鉴别标志存有着不足凝炼，工业生产感、现代感较弱等缺点。 随着着海尔公司的快速发展趋势，多样化、国际化的发展趋势更为显著，原来的公司鉴别标志已无法满足公司发展的脚步，急需解决更加超前的的公司鉴别标志和产品定位。

伴随着公司涉足国际化销售市场脚步加速，1993年5月，企业名字改成“海尔集团公司”，集团公司将商品知名品牌与集团公司名字均衔接到汉语”海尔”。历经进一步的调查分析，设计方案了英语”Haier” 做为标志，新的标志更与全球对接，海尔正版LOGO上简约、沉稳、空气，普遍用以商品与企业品牌形象宣传策划中,造成了第三代海尔公司鉴别标志。 英语 " Haier '’ 变成主文字扫描标志，集商标logo标志、企业字号于一体，信息传递更为简约、沉稳、空气和更具有国际化。

为营销推广“Haier'’这一新的鉴别标志，海尔集团公司以应用汉语“海尔”、海尔吉祥物设计图和“Haier海尔”组成设计方案为輔助推广手段，下手创建长久稳定性的视觉效果标记品牌形象，为公司国际化确立了品牌形象基本。 海尔卡通吉祥物LOGO图设计方案喻意：中国的海尔和法国利勃海尔，中法彼此的协作犹如这两个小朋友一样充斥着活力和有着无尽美好的未来。

海尔弟兄 卡通吉祥物LOGO

2004年12月26日，海尔集团公司逐渐使用了新的海尔标志，由中英(汉字拼音)构成，与原先的标志对比，新的标志持续了海尔20年发展趋势产生的品牌理念;与此同时，新的制定更为注重了时代气息。

英语(汉字拼音)每单的笔画比过去更简约，共9划。”a”降低了一个弯，表明海尔人选择方向不回头;”r”降低了一个支系，表明海尔人往上、往前信心不摇摆不定;英语(汉字拼音)海尔新标志的制定主要是速率。由于在信息时代，机构的速率、本人的效率都需要更快。设计风格是：简洁、魅力、往上。英语(汉字拼音)新标志总体构造简洁，表明海尔组织架构更为扁平化设计;每一个人更为活力四射，对世界市場有更快的反应速率。

海尔新版本LOGO

中国汉字海尔的新标志，是中国传统式的书法字体，它的制定主要是：动态性与均衡;设计风格是：变中有稳。这两个书法字体的海尔，每一笔，都蕴涵着蓬勃生机，视觉效果上面有明显的翱翔炫酷，充满了魅力，喻意着海尔人为了更好地完成创国际名牌的总体目标，不拘一格，敢于创新。

孙膑兵法上说：”能因敌改变而取胜者此谓神”，信息化时代全世界销售市场转变特别快，谁可以以变制变，先变一步，谁就可以制胜。

海尔在持续摆脱均衡的革新中，又要维持相应的平稳，因此 ，在”海尔”这两字上都有一个笔画在全部字体样式中起均衡功效，”海”字中的一横，”尔”字中的一竖，”横平”，使所有字体样式在炫酷中又有均衡，喻意变中有稳，公司不管怎样转变是为了更好地蓬勃发展。

从”琴岛—利勃海尔”到”琴岛海尔”再到”海尔”，从注册商标的演化能够 看得出海尔营造企业形象、逐渐迈向国际化知名品牌的发展史。海尔，已经尽力变成真实的国际化知名品牌。