王者男装——七匹狼的品牌故事

王者休闲男装——七匹狼的品牌小故事

福建省七匹狼集团公司以其独特的品牌个性化、多元化的品牌管理模式在日趋繁杂的市场环境中独树一帜，不但取得成功培养了本身品牌，品牌财产也是在持续提高。文中具体详细介绍“七匹狼”品牌的成长历程，尤其侧重于其发展精准定位之初与进步全过程，由于它是公司事后發展的基本。 

知名品牌工程设计公司捷登首席设计师Raymon曾说过：一个品牌的发展、发展壮大直至完善，是一个纷繁复杂的全过程。在市场环境日益繁杂、经济全球化市场竞争越来越猛烈的今日，一个品牌要在白热化的市场竞争中占据一席之地哪里简易。公司在精准定位之初就遭遇一系列重特大的选择，仅有抓牢基本，才将会有后面的稳步发展。而公司的精准定位主要突显在其对本身品牌的诠释，即怎样使顾客认知能力自个的品牌、认可品牌核心理念进而保持品牌满意度，使品牌稳步发展。七匹狼集团公司在错综复杂的市场环境中以特有的视线、独特的品牌精准定位、多元化的竞争战略取得成功地培养了本身品牌，“七匹狼”在诸多男士服装品牌中出类拔萃，品牌财产持续提高，是将品牌的关键性格特点融进公司的楷模。 

“七匹狼”是福建省晋江市的服饰品牌，建立于1990年6月18日，1989年商标注册，迄今在众多行业领域及其几十个国家和地区申请注册。1993年集团公司全方位导进CIS并取得成功运行；1995年企业引进特许加盟方式；1996年与晋江市烟草专卖局、龙岩市烟厂联名鞋发布的七匹狼高端烟草获得巨大成就；1997年七匹狼酒厂有限责任公司创立，完成了跨业运营的第二次重特大变化；2000年七匹狼发展趋势股份有限公司创立，意味着“七匹狼”的规范性运营向智能化公司迈入。企业有着上海市、中国香港、日本东京三个研发中心，其商品有着“茄克权威专家”的美名，是当前中国高級男士休闲装的意味着，于2004年8月6日在深圳证券交易所顺利发售，2008年“七匹狼”的品牌财产已达48.3两亿元。 　　 

一、取名之因 　　 

“七匹狼在建立的情况下总体目标就很确立，便是要建立一个独立的品牌，在加工厂还没有复工的情况下，大家就在一起科学研究品牌要叫什么。从这个时候逐渐，大家就考虑到怎么打动顾客的眼光。”周少雄所言。二十世纪90年代初，很多人不清楚什么是品牌，只晓得把产品质量搞好、商品有一个名称就可以了。见到有的人以穿海外知名品牌为荣，周少雄就了解到品牌很重要，拥有开创品牌的观念。大家一般觉得狼“贪欲、奸诈、粗暴”，而周少雄却为自己制造的服饰取名“狼”，令人觉得有一些古怪。他解读说，实际上狼也有十分难能可贵的性情：强悍坚强不屈、忍受固执和团队意识。为啥狼前加一个“七”呢？原先在福建省晋江市地域，“七”是个吉利数字。1992年之前“七匹狼”商标logo图型上的狼是蹲着的，之后为了更好地反映狼一往无前的精神状态和品牌明显的个性化便将其变为飞奔的狼。偶然的是，周少雄当时的创业者恰好是七个人，并且到现在这七个人都没有离开“七匹狼”。建立“七匹狼”品牌精准定位后，公司就将“狼”的文化艺术大力发展为自己的文化艺术。 　 

二、品牌诠释 　 

品牌名字拥有，接下来便是如何阐释品牌定义，如何与公司文化融合。“七匹狼”必须把品牌人格化属性，产生能被顾客分辨的鲜明个性，从而进步成强有力的品牌知名度，这也是公司一系列主题活动的基本。 

“七匹狼”根据对行为主体消费人群的确认及其对男士精神实质的剖析，觉得在现代社会的市场竞争环镜中男士遭遇很大的时代工作压力，追求完美锲而不舍努力的男士在外表和特质上兼顾狼的性格：孤单、荣胜辱败、一往无前、不屈不挠，这种是追求完美取得成功的人员必经之路的内心过程。显而易见，当代男生更加沉稳的思想含义和人群协作变成新追求完美，它正符合了“七匹狼”品牌的个性化含义，更组成品牌个性化的拓展方位。根据此，“七匹狼”品牌性情的理解是：狼的聪慧――永无止尽的生命哲学；品牌文化艺术集中化为“自信心，英勇，顽强，灵敏，速率”；企业提倡“诚实守信，求实创新，爱岗敬业，无私奉献”的信心，学习培训狼的坚毅与聪慧、自信心与团结一致。