火锅店及外卖APP品牌命名命名——快至

火锅店及外卖APP品牌命名命名——快至

项目要求：

2021年7月下旬，延安安塞的杨总，先是打电话咨询公司命名、火锅商标命名、商务养疗会所命名，以及标志设计等多项业务。她详细的了解了我们的服务之后，还亲自来到西安，签订了火锅商标命名合同书。杨总当时经营的是成都府自助火锅，当时找我们主要是进行提升形象和品牌建设的。为了适应市场需求，杨总也得做火锅外卖，既可以在店里吃火锅，也可以送到顾客需要送达的地方去。所以，杨总要求：这个商标名称必须能够作为时尚火锅店的招牌，也要能够成为外卖商标，有利于以后开发外卖APP时使用；名称用字必须简洁、个性，让人一看就知道是火锅或者做外卖的；字数要求2个字最好，不得超过3个字。

面临挑战：

火锅品种繁多，各具特色，按烹饪风格来说，有汤卤火锅、清炖火锅、水煮火锅等；火锅花色纷呈，千锅百味，如广东的海鲜火锅、苏杭的菊花火锅、云南的滇味火锅、重庆的毛肚火锅、北京的羊肉火锅、浙江的“八生”火锅、杭州的三鲜火锅、湖北的野味火锅、东北的白肉火锅、上海的什锦火锅等，此外还有鱼火锅、冰火锅等。火锅店在城市的大街小巷都能找得到，多的没法统计。

再来看看外卖。随着手机、网络以及电子支付的普及，外卖行业得到迅速发展。一切卖家通过提供出外服务和商品的都可以说是外卖。它分为客人到店里点餐付款并打包带走和店内人员送餐两种。我们身边有很多送外的网站和软件，如饿了么、美团外卖、百度外卖、口碑外卖、淘点点、外卖超人、派乐趣、马上吃、点点送等，都已经做的很好了。我们要超过这些已有的做外卖APP品牌很不容易。

火锅店的品牌和外卖APP都已经非常的多，这些品牌已经做的很好了。我们要想跟“饿了么”一样直白，是不可能做到的，因为“直白直接”的组词方式已经没办法挖掘了。还有就是怎样把“火锅”与“外卖”这两种属性结合起来。

解决方法：

“火锅”与“外卖”本来是相关而不相同的属性和内涵，两者都要对等体现在名称中的话，可能名称创意出来既不像做火锅的，也不像做外卖的，就是个四不像。我们只能先确立一个为核心，然后再结合另一个的属性进行完善。我们是将“外卖”作为核心来进行命名策划的，因为“外卖”的发展空间大，更适合发展的需要。根据“外卖”的特点，我们想到了“快”字；根据外卖的服务准确、无误、周到的要求，我们想到了“至”字；“快至”，音同“脍炙”，也就与火锅的美味产生了联系。由于“快至”这个名称简单、直白，易读易记，一语双关的原因，杨总也很喜欢。

名称内涵：

快，快速、快捷，现在信息社会最大的特点就是“快”，人们的时间都很宝贵，时间观念都很强。在餐馆里用餐要求上菜快，在家里、办公室或其他地方订餐的，要求外卖送达快。一个“快”字，表达了人们生活的节奏频率，火锅餐饮服务的品质，外卖送达的速度。

至，到，到达、到来，火锅外卖送到顾客手中，准确无误，保质保量保鲜。至，又有极、最，形容事物尽善尽美，如至诚（极为诚恳），至高（极为高尚），至心（极为诚恳的心心意）。至，在此处，也表达火锅餐饮美好的口味、优良的品质，以及无微不至的服务态度和至真至诚的服务宗旨。

快至，以表达现代时尚餐饮“快时尚生活，高品质服务”的诉求为命名策略方向，体现的是一种“互联网+”环境下的餐饮营销模式。“快”体现了火锅外卖“迅速、方便、快捷”的特点，也是指餐饮店高效率，高质量，高回报的发展前景。“至”，表达了火锅店“无微不至、服务至上”的宗旨，也是指火锅精致的菜品和高尚的品质。

快至，命名思路遵循的就是外卖APP的命名表达方式，用最简单的字符，表达了最主要的功能，读着顺溜，听着响亮，含义极其明确。“快至”，就是“快到”，外卖讲究的就是速度够快，慢了菜品的味道就会大打折扣。“快至”，音同“脍炙”，也有“脍炙人口”（火锅很好吃）之内涵。“快至”在命名创意上很巧妙的将“火锅好吃”和“外卖性质”，两者都包含在内。

快至，配送快速而至，美味快乐至上。字体简约个性，字态灵动活泼，字义明确，十分符合火锅餐饮与外卖配送两重属性。该名外观和谐舒适，内在深刻有品位，音韵俱佳。“快至”受众性广泛，传播性能好，极具吸引力和广告传播效果。