品牌故事，南方黑芝麻糊品牌故事

南方地区黑芝麻糊，一个谈不上强劲的品牌，却因一支广告而具有热血传奇。20年，在历史进程中并不是很长，但对一个品牌而言却也不是很短。幸运的是，一个问世于地区小鎮的品牌迄今早已骄傲地发展趋势着；缺憾的是，20年过去，南方地区黑芝麻糊仍然在品牌基本建设的城市道路上艰辛探寻。

品牌小故事，南方地区黑芝麻糊品牌小故事

2011年1月15日，伴随着王力宏品牌代言的“善心杯”影视制作广告在CCTV1、CCTV3、CCTV6、湖南台、江苏台、广西卫视等媒介上重磅消息开播，南方地区黑芝麻糊2011年度品牌营销散播对决全方位拉响。这也是南方地区黑芝麻糊新发展战略执行的第一步，关键目标是“品牌低龄化与技术升级，完成品牌销售量双提升”。但是，这可能是一场充斥着危险与变化的活动营销，其广告对策上的天生缺点将变成品牌突出重围的最大的阻碍。

幸与悲剧好像与此同时聚集在南方地区黑芝麻糊这一老牌的身上。好运的是南方地区黑芝麻糊仍然被很多人牵挂着，悲剧的是很多人却对南方地区黑芝麻糊是不是还存有充斥着疑惑，尽管实际上它活得还将就。那麼，顾客认知能力与销售市场主要表现中间怎么会发生这么大的对比呢？这是多少与南方地区黑芝麻糊的销售和散播过程相关。南方地区黑芝麻糊的广告散播大概经历了四个环节。

第一阶段，1991-1994年。这一时期的广告散播以提高品牌名气和商品销售量为首要总体目标。1991年，南方地区黑芝麻糊广告做为电视连续剧《渴望》的贴片式广告在全国各地热映。这则在上世纪90时代众所周知的电视机广告，以其漂亮的艺术境界和极致的视觉组成，在那时候一片低俗的吆喝声中出类拔萃，猛然触动了千万受众，也是馋坏掉14英尺黑白电视机前的小朋友们。南方地区黑芝麻糊也因而如雷贯耳，一时间商品需求量很高。l992年，这则看好又大众化的广告片喜获广告节特等奖，南方地区黑芝麻糊的交易量也破纪录地翻了几十倍。1994年，南方食品市场销售破亿。

第二阶段，1995-1998年。这一时期的广告散播以保卫不仅有销售市场为关键。伴随着南方地区黑芝麻糊的畅销，逐渐遭受恐怖的混乱市场竞争，各种各样假冒山寨货陆续发生，以致于之后有些人说“老版广告基本上是在给全部黑芝麻糊做广告”。因此，1995年南方地区黑芝麻糊发布健全版广告，添加了第一版广告中缺失的內容（如有关政府部门审核批准文号、南方地区黑芝麻糊的标志和包裝、黑五类食品集团公司的标志和标识等），以宣称自身做为黑芝麻糊的纯正真实身份。1996年又拍攝开播新广告，但是因为新广告“使商品避开了自个的总体目标顾客”，因此聚集推广后并沒有得到预期目标，最终只能草草收场。这对开疆辟土的南方地区黑芝麻糊而言毫无疑问是一个贬抑，从此之后南方地区黑芝麻糊就非常少在大众媒体上低调现身。

第三阶段，1999-2007年。这一时期大部分是南方地区黑芝麻糊的缄默期。如同一篇文章上述：“南方食品，这名我国糊食品类的‘黑社会老大’，这几年十分不张扬……其退出武林的姿势，令笑面人猜忌颇多。” 那麼南方地区黑芝麻糊怎么会“退出武林”？这过程中又发生什么事？材料表明，这期内公司的业务流程重心点发生了迁移，例如依次发布黑酸奶和“快点儿”河粉产品系列。这类业务流程扩大发展战略毫无疑问会直接影响到糊食品类的品牌推广幅度。加上1999年亚洲地区金融危机的冲击性，以后4、5年之内南方地区黑芝麻糊都基本上处在委缩库存积压情况。不容置疑，这期内南方地区黑芝麻糊正历经着营销推广与散播不景气期。

第四阶段，2008年迄今。这一时期的广告散播以激话老品牌为首要总体目标。2008年是南方地区黑芝麻糊这一老品牌“天下无敌”的一年：一是重新拍摄经典老广告，以20周年庆典的为名在中国内地好几家电视台节目聚集推广；二是推广了“肚子饿了，先吃糊吧”新主题广告。2009年，南方地区黑芝麻糊根据《南方周末》等新闻媒体进行了一场“我和南方地区”的有奖征文。2011年初，南方地区黑芝麻糊发布了对于年青人销售市场的“善心杯”黑芝麻糊广告。这一切都意味着南方地区黑芝麻糊的强势重归。

仔细观察南方地区黑芝麻糊坎坷的广告散播过程发觉，“广告主题风格拆换经常，品牌标示应用错乱”等变成突显难题（如下所示表所显示）。除此之外，品牌散播特性和广告叙述设计风格也十分不统一，例如初期主推真情与复古，2008年则是食尚与开心（“家中吃糊”版）乃至脑洞大开与风趣（“大雪山遇熊”版），2011年则变成友情与爱情烂漫。

南方地区黑芝麻糊的发展方向

南方地区黑芝麻糊要想重头再来，再次抢回应属自个的光辉，就需要对于上述现象明确提出系统软件的解决方法。在这儿，小编尝试给予一些不成熟的念头，仅作参考。

第一，务必恰当讲解大家对老广告的“复古”个人行为。当大家陆续怀念童年时期的南方地区黑芝麻糊和老广告时，大家怀恋的是“挨饿”儿时里的那些美味可口和满足感。这时，南方地区黑芝麻糊变成一个被授予独特情感的媒体，但另外它也成为大家对旧社会里一个老品牌的恐怖祭拜，当我们把它与“燕舞收录机”等老广告放到一起多方面怀恋时，你也就会搞清楚，南方地区黑芝麻糊早已变成一个“以往的品牌”。因此，从品牌基本建设的角度观察，大家需要清晰这类复古对目前的南方地区黑芝麻糊究竟代表哪些，并指出切实可行的解决之策。这也是取得成功激话品牌的重要一步。

第二，要辨证看待老广告，真真正正卸掉历史时间负担，轻轻松松出战。最先，要充足见到老广告取得成功的时代感。老广告的完成离不了相应的时代特征，放到下面的媒介自然环境下，单单从艺术创意角度观察，比这更有创意的广告也不一定能有当初那类引起轰动。次之，一支广告再经典也没法铸就一个近百年品牌，一个品牌的发展完善必须大量经典。要了解，在许多国际性大品牌的演变史上何止只有一个经典广告！因此，那支经典的老广告只归属于这个时期，南方地区黑芝麻糊务必勇于突破自己，要有创下经典的自信心。

第三，尽早超越商品运营环节，系统软件处理品牌活性中的至关重要的问题。现阶段，经营规模、生产能力、资产、方式、公司文化、组织协调等难题，仍然是困惑南方地区黑芝麻糊发展趋势的首要阻碍，而这对许多发展趋势下去的当地品牌而言，已已不是难题。因此 ，南方地区黑芝麻糊必须尽早踏过商品运营环节，尽早把精神聚集到品牌关联整理、品牌核心理念、品牌个性化营造、总体目标受众群体精准定位、散播特性与品牌识别技术基本建设、品牌形象礼仪等涉及到品牌基本建设的问题上。这一切都离不了一个科学研究体系的解决方法。

就大的品牌关联看，“南方地区”与“黑五类”，“南方地区”下边的黑酸奶与黑芝麻糊，黑芝麻糊中的杯装商品与成袋商品，在今后的广告散播中该怎么融洽？就“南方食品”本身的品牌散播来讲，又该怎样在每个类目中间融洽把控？如今成袋商品的新广告好像走的是“江中消食片”的线路，多了产品功能却少了感情成份；“善心杯”的广告显而易见便是“优乐美”的翻板，多了友情与爱情烂漫却少了真情与打动。

第四，充足高度重视老广告的销售使用价值及其对品牌财产累积的实际意义。当南方地区黑芝麻糊的老广告被重新拍摄时，为了什么？是怎么完成的？当初的这事那个人那物今日如何？尤其是伴随着互联网的迅速推广和八零后复古时尚潮流的盛行，老广告中这些充斥着江南风情格调的街巷、恍如隔世的吆喝者、让人印像至深的可爱男孩、哄女孩的添碗关键点、广告背后的战士们等原素，早已变成充斥着时代气息的热血传奇。若用好啦老广告在品牌散播上的自然资源使用价值，提升互联网平台的研发和运用，让观众们自身进行新老广告的自发性连接，就可以把一代人心里的美好回忆它转换为真真切切的订购适用。记牢，南方地区黑芝麻糊是一个有故事的品牌。

第五，就黑芝麻糊来讲，急缺融合消費发展趋势搞好再精准定位工作中。我们知道，一般的食品类广告需求无非作用方面的果腹、解馋解饿、健康保健、营养成分等，或精神层面的游戏娱乐、感情、关怀、消磨无趣等。那麼，新形势下的黑芝麻糊该怎么定位呢？今日的南方地区黑芝麻糊，营养成分应当胜于美味可口，心理需求应当胜于化学物质达到。自然，最后还需要看顾客认同哪些，要想哪些。