中高端男装品牌命名案例——君赫

中高端男装品牌命名——君赫 

打造中国自己的男装品牌

项目背景：

重庆黔江高总：想做一个能和国内中高端服装大品牌（如利郎，海澜之家，劲霸，才子）相叫板的国内服装品牌。

要求：

a. 中文名2~ 4个字；

b. 用字大气、简约、霸气、有度品牌的底蕴；

c. 风格：时尚，包容有度，气势恢宏，自然豪迈；

d.产品定位：国内中高端，至上品位，体现品牌男装理念。

面临挑战：

一提起服装行业，大家都知道产品极大丰富，服装的品牌名太多，含义美好的汉字组合几乎都被用尽，国际大品牌名称也是俯拾皆是，找一个含义差的组合也许是可以的，但是要创意一个品位及其高尚，有能让大家都接受的好的服装品牌，工程真是巨大。难就难在：如何找到那个独一无二的组合，没被人用过，而且能传达出高尚美好的品质感和高尚文化认同。

解决方案：

设计组先对现有的服装类的国内大品牌进行搜集、整合、提取，最后进行命名定位，采取以男士特征、气度为创意出发点，进行品牌的情感诉求阐发，高总听后觉得我们做品牌命名策划很专业，当天就下单成交了。

命名识别：

命名准备：

1.分析20-45岁男士的特征、需求，消费理念

2.整合国内中高端男装品牌命名的方向；

3.男装行业命名规律，发音规律的确定，以及传播对强化品牌认读的作用

命名过程：

1.小组提出备选方案，头脑风暴第一轮创意167个名称，第二轮创意194个名称，共计361个名称，从中经过商标网预核查法律审定只剩下21个可以通过注册。

2.名称评估，排除语言障碍及不良联想的词，组员投票，按票数多少给名称排序，选取最优质的8个名称做成方案。

3.客户查看方案，提出异议，我们做出分析和修改，不断地沟通，修改，探讨。

商标定名：

1.命名与修改过程，以及客户提出异议，不断评价修改，用时15天，定名，提交注册资料，商标局接收资料历时20天。最后提交“领曼”，“君赫”，两个名称，由于在客户提出异议期拖延5天，“领曼”被其他公司抢注，未能通过，只有“君赫”一名最终提交成功。

2.君赫，君子之风，出众显赫。“君子”，自古以来就是贤德男子的称呼，人人都追慕君子；“赫”，尊贵大气，风度不凡。“君赫”，完美的诠释了本土男装品牌所要表达的气质、内蕴与风格。命名突出了其男装产品只为国人男士量身订制，紧跟时尚潮流，同时又在工艺上注重传统中式的技艺。命名富有联想，有助于提高品牌记忆度；

3.通过圣轩阁对君赫的文化象征整合，树立起了君赫不拘一格，高拔豪迈的领航者地位，这对其发展有着不可估量的作用。