瓷砖胶涂料品牌命名定名——兰兔、亚仑

瓷砖胶涂料品牌命名定名——兰兔、亚仑

亚仑:“亚”，亚洲、东方、国际化特征鲜明，美好舒适，体现的是建筑材料所要传达的产品范围与远大雄心；“仑”，层次、档次，品质也，体现的是产品带给人的多彩温馨生活品质。亚仑，准确表达了产品的功能和行业属性，给受众一个准确的产品导向和联想。该名能给人时尚、简洁、格调不凡的内心感受，全部选用时尚字符，发音采取仄平结合响亮而又舒适的语言风格，品位不俗，可涵盖相关建筑材料品类，延展性广泛，使用周期长。

项目背景：2021年3月中下旬，汉高建筑材料公司谭总，通过网站找到我们公司，委托我司为其新推出的瓷砖胶产品进行中文商标命名策划服务，要求如下：

a. 中文名2-3个字；

b. 用字简约、清晰；

c. 风格：活灵活现，给人自然舒心的感觉；

d.品牌形象: 具有卡通趣味、以后能够像“小葵花妈妈课堂”那样的形式为老百姓讲述瓷砖胶的相关知识；

e.市场定位：中高端，品质好，“瓷砖自己贴”，方便、简单。

面临挑战：

瓷砖胶品牌，市场上有很多大品牌，诸如“德高、汉高、立邦、多乐士、西卡”等举不胜举，而且客户要求“有大品牌的简约个性，又必须体现环保、安全、舒适、形象具体”的这样一些因素。且不说商标查询关，能不能顺利通过，就是把国际范、简约品质与卡通形象、安全健康的理念综合在一起，就是个大难点。

解决方案：

策划组对知名涂料品牌、瓷砖胶品牌都进行了市场调研，研究分析，一致认为应抓住一个能够让老百姓都能认可的“安全、舒适、健康、美好”的形象，然后对其进行修饰创意，才能解决这个难点。结果证明我们的策划方向是正确的，两套方案就让客户满意了，最终敲定“兰兔”和“亚仑”两个的名称，已顺利通过注册，现正在使用，市场反馈也很好。

兰兔:名称采用两种物象 “兰花”、“兔”，兰，高雅清新，超凡脱俗，淡香芬芳，君子之花，文化深刻；兔，活泼、灵动，可爱、柔美。兰兔，将产品自然清新、环保舒适、安全温馨的品牌诉求包含其中，用字简约，发音饱满，充分展现了产品的功能属性、品质安全、诚信可靠的内涵，品牌格调韵味，贴近防水材料的市场诉求。“兰兔”，近似“蓝图”，具有高尚的理想，符行业属性和特质，贴近受众积极的心理感受和审美偏好，符合行业未来发展要求。